商业起名的禁忌

　　商业起名的禁忌

　　(1)忌雷同近似

　　在实行中，我们常常会遇到两个品牌看起来十分相似的情况发生。很多消费者通常会将这两个品牌混淆。一个品牌叫“橘甜”，另一个品牌就叫“X甜”。一个公司叫“福顺”，另一家则叫“X顺”。一个企业叫“天狼”，另一家变成“X狼”。上述还是比较温文含蓄的雷同、类似手法。

　　另一种雷同则会使消费者更加混淆——谐音。这一点，很多洗衣粉品牌就做得很好。它们的命名既能树立品牌的独特风格，又能将自己的品牌彻底与其他品牌区别开来。像“一匙灵”、“白兰”、“狮王”、“汰渍”、“活力”、“熊猫”等，彼此都有井水不犯河水的共识(品牌中没有任何一字近似或相同)。在VCD机品牌中，就可以看出很明显的品牌谐音。起码“XX王”、“X达”这两个品牌名就很容易让消费者混淆。

　　(2)忌用偏字

　　商标名称是供消费者辨认各个品牌的，在为自己的商标选词用字时必须考虑到大众能

　　否识别辨认，但是可以看到在现实生活中，有些商标在起名用字上存在着一些十分严重的问题。例如：某大豆蛋白粉厂为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“里凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。

　　企业用冷僻字为自己的品牌命名，是错误地以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼，而所谓的好字眼就是那些繁复生涩的字。所以，一提到起名，想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。

　　其实好名字就像好的文学作品一样，用的字都是再平常不过的字，但却能在平淡中现出它的光彩，冷僻字、多笔画字和异体字反倒容易给人疏离感，让人觉得没有亲切感。

　　“四通”、“方正”、“金利农”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用

　　(3)忌用多音字

　　起名使用多音字，就像使用冷僻字一样，一个是视觉上的，一个是听觉上的，都会给人们的称呼带来很大的不便，名字本身寓意不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如：乐天餐馆，其中的“乐”有两读，一读le，一读yue，使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读：行(xing，hang)、省(sheng，xing)、重(chong，zhong)、高(qian，xi)朝(chao，zhao)等。当然，我们并不是说起名绝对不能用多音字，但前提是要保证别人能够准确无误地确定它的读音，不至于读错。

　　(4)忌语意隐晦

　　语意隐晦就是语意过于深奥，别人看不懂。这也像选用冷僻字一样，名字本身的意思虽然是非常吉祥的，但没有人懂，再好的寓意都失去了意义。

　　企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如据《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字“叱石

　　成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都看不懂，店主连忙在店名招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含着这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和“正名斋”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。

　　(5)忌用意不良

　　假如一个企业从事化妆品的制造与销售，想以“海洛英”做商标而让消费者指名购买。这通常是行不通的，因为“海洛英”一词与某一种毒品的名称不但同音而且同义，显然已经违反所谓善良风俗习惯的原则。国外名牌香水的品牌更“毒”，“鸦片”(opium)、“毒药”(posion)，为什么这些品牌就能做出很好的成绩?为什么很多女性对这样的品牌都跃跃欲试呢?这是由于东西方国家国情不一样，不同的社会风俗和文化传统制约着我们

　　的品味和选择。

　　(6)忌用不吉字

　　选词用字不吉利是商业命名的又一大忌。不吉利的字不但让一个公司或品牌令人产生不好的联想，更重要的是它会影响到受众对主体的接受，在本书的一开始，我们就了解到姓名对一个人姓名的重要性，人名中是很忌讳出现不吉利的字眼的，一个企业或者一件商品的命名同样也是如此。1987年2月18日的《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利，港督正名”的消息：“港府与伦敦方面向时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港的包括其夫人及18岁幼子。”新港督在即将满52岁时把自己名字的普通话读音改为“魏德巍”，这个名字在当时被很多香港人批评：魏与魏双鬼出，魏谐音危，象征不吉利等。新港督鉴于这种情况，决定根据港府提供的意见，

　　采纳改名建议。而香港政府发言人解释采用上述新名字，主要是粵语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫，而奕又指神采奕奕。

　　对于企业或商品，一个不吉利的名字会使它在商场上丧失很多大好机会。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“威士忌”的销售量只有“白兰地”销量的零头。从产品本身的质量和两个品牌的知名度来讲，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为什么“威士忌”会在这场大战中失败呢?问题就出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”中“忌”这个字在我们中国人看来是一个很不吉祥的字，进而影响“威士忌”这个牌子。而再看看“白兰地”中“白兰”二字给人一种高雅的诗情画意般的感觉。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购买这个看得见摸得着的商品，还会有意地选择一个看不见的东西，这就是品牌中包含的吉祥的意味。

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